Semalt B2B SEO a SEO v marketingu: Čo musia spoločnosti brať do úvahy?
Cieľom každej spoločnosti, ktorá vlastní webovú stránku, je viditeľnosť. Ako všetci vieme, viditeľnosť začína dobrým SEO na vašom webe. Ako však funguje SEO, najmä v oblasti B2B? A ako by ste mali postupovať pri zacielení svojho webu na Google? A to je hlavným cieľom spoločnosti Semalt podporovať spoločnosti, aby boli dobre viditeľné a aby boli dosiahnuť lepšie výsledky; považovali sme za potrebné dať na tieto úctivé otázky jasnú odpoveď. V tomto článku si teda objasníme najdôležitejšie základné, technické pojmy, postupy a taktiku pre B2B SEO.
Ako sa spoločnostiam B2B podarí získať vhodné umiestnenie na SERP giganta vyhľadávacích nástrojov?
Najskôr je dôležité pochopiť, ako vaše cieľové publikum vyhľadáva na stránkach Google (alebo iných vyhľadávacích nástrojoch).
Pretože hľadajúci zvyčajne poznajú svoj vlastný problém - zvyčajne však ešte nepoznajú jeho riešenie a určite ani poskytovateľov týchto riešení. To znamená, aby ste dosiahli skutočne dobré SEO s obsahom, musíte poznať problémy svojej cieľovej skupiny
Pre tieto problémy musíte optimalizovať svoj obsah. A vo svojom obsahu musíte tiež zodpovedať všetky príslušné otázky vašich používateľov.
Ale zo všetkého najviac: vygooglite si svoje kľúčové slovo a pozrite sa na výsledky vyhľadávania. Týmto spôsobom môžete tiež určiť vyhľadávací zámer používateľov a vedieť, ako štruktúrovať váš obsah. Okrem toho si môžete v dobre hodnotených článkoch prečítať, ktoré súvisiace kľúčové slová, frázy a témy musíte vo svojom obsahu tiež zahrnúť. V minulosti bol Plánovač kľúčových slov spoločnosti Google často odporúčaný ako bezplatná alternatíva. Dnes to už s čistým svedomím nemôžeme urobiť. Výsledky, ktoré poskytuje služba Google Ads, sú príliš nejasné. Ak chcete robiť SEO udržateľne a úspešne, nemôžete sa vyhnúť investovaniu do SEO nástroja. Nástroje však na dosiahnutie lepších výsledkov nestačia. Najlepšie je teda zveriť SEO spoločnosti a profesionálna agentúra ktoré sa o vás postarajú, aby ste rýchlo dosiahli požadované ciele.
SEO nástroje, stoja za to?
Používame napríklad dva SEO nástroje: Sistrix a Semrush. Pre moje osobné skúsenosti tu má Sistrix veľmi dobrý prehľad o všeobecnej viditeľnosti a výkyvoch v jednotlivých rebríčkoch:
Sistrix jasne zobrazuje históriu URL, ktoré sú hodnotené, ako aj históriu kľúčových slov, ktoré sú umiestnené vo výsledkoch vyhľadávania Google. Takto môžete neustále kontrolovať, ako sa darí rebríčkom a či sa stratégia SEO z dlhodobého hľadiska vypláca.
So Semrushom však môžete robiť veľmi dobrý a podrobný prieskum kľúčových slov pomocou nástroja Magic Magic Tool:
Semrush's Keyword Magic Tool je ideálny pre výskum kľúčových slov. Napríklad zobrazuje vhodné W-otázky pre kľúčové slovo, podobné a súvisiace vyhľadávacie dotazy, ako aj objem vyhľadávania, konkurenciu a obtiažnosť kľúčového slova, ako aj hustotu konkurencie.
Ako umiestňujete svoj obsah na Google pomocou zmysluplných kľúčových slov?
Vyhľadávacie dotazy a kľúčové slová majú často veľmi nízky objem vyhľadávania za mesiac, najmä pre B2B a špecializované témy všeobecne. 100 - 500 vyhľadávacích dopytov mesačne je už pre témy B2B veľa. Spoločnosti sa často zaoberajú témami, ktoré sú vygooglené a majú priemerne 30 - 50-krát mesačne.
Takže aj keď môžete umiestniť svoj obsah na prvé miesto SERP a dosiahnuť mieru kliknutia 80% - to by bola veľmi malá prevádzka, ktorú cez Google dostanete na svoje webové stránky.
Môžete to však napraviť: Terminológia v B2B nie je vždy jednotná, často sa používajú synonymá a slovné spojenia sa menia alebo preskupujú. Trik spočíva v tom, aby sa váš obsah zaradil medzi všetky témy súvisiace s vyhľadávacími dopytmi. Môžete to urobiť, ak vytvoríte holistický obsah, ktorý pokrýva kľúčové slová zamerania, ich synonymá a súvisiace výrazy alebo ďalšie výrazy súvisiace s témou.
Hlavne na začiatku optimalizácie vášho vyhľadávacieho modulu sa nemusíte mýliť tým, že ignorujete kľúčové slová s malým objemom vyhľadávania, a okamžite ich optimalizujte pre vyhľadávacie dotazy, ktoré majú okolo 5 000 dopytov mesačne. Tu sa spravidla nebudete môcť umiestniť na popredných pozíciách Google.
Takže sa sústreďte na celú skupinu kľúčových slov: Ak to chcete urobiť, musíte najskôr urobiť podrobný výskum tém a kľúčových slov. Toto funguje obzvlášť dobre s nástrojom ahrefs.
Pomocou Prieskumníka kľúčových slov môžete zistiť, ako často je príslušné kľúčové slovo vyhľadávané, aké stránky majú momentálne hodnotenie a aké ťažké je umiestniť sa na SERP pre toto kľúčové slovo.
Okrem toho sú zobrazené súvisiace vyhľadávacie dotazy, ako aj otázky a kľúčové slová, pre ktoré majú články tiež hodnotenie SERP.
Získate tak prvé informácie o tom, ktorým témam sa musí váš obsah venovať, na ktoré otázky vo vašom obsahu je potrebné odpovedať a ktorým kľúčovým slovám musíte vo svojom obsahu venovať samostatný odsek.
Ako viete, kedy môžete ohodnotiť príspevok pre viac kľúčových slov a kedy budete potrebovať dva alebo viac príspevkov na celostné pokrytie témy?
Závisí to predovšetkým od zámeru vyhľadávania za príslušným kľúčovým slovom. Hľadané výrazy B2B lead generation a B2B lead generation majú rovnaký vyhľadávací zámer a ak zadáte do vyhľadávača obe kľúčové slová, zistíte, že SERP sú prakticky identické.
Stačí absolvovať test tu: Ak si nie ste istí, či jeden príspevok stačí na hodnotenie dvoch alebo troch kľúčových slov, porovnajte príslušné stránky s výsledkami vyhľadávania. Ak sa viac ako 60% (napr. 6 z 10) výsledkov zhoduje alebo ak sú na pozíciách iba malé rozdiely - potom vám stačí obsah, teda adresa URL, ak plne zodpovedáte zámeru vyhľadávania. Ak sa však výsledky SERP veľmi líšia, zvyčajne budete potrebovať rôzne časti obsahu.
Skúsenosti a signály používateľov: dôležitá metrika pre SEO
„Používateľská skúsenosť“ je v oblasti B2B často cudzie slovo. Tento výraz popisuje, či majú používatelia webových stránok uspokojivé surfovacie skúsenosti, napríklad rýchle hľadanie informácií, ktoré hľadajú. Google urobil z používateľskej skúsenosti, alebo skôr z merateľných signálov od samotných používateľov, jeden z najdôležitejších faktorov hodnotenia pre Google.
Google nikdy presne neuviedol, o ktoré faktory ide a odkiaľ signály pochádzajú - to optimalizáciu vyhľadávacích nástrojov B2B trochu sťažuje, pokiaľ ide o splnenie vyhľadávacieho zámeru. Dôležitú úlohu by mali zohrávať kľúčové údaje, ako napríklad miera okamžitých odchodov, čas na stránke a počet navštívených podstránok. Google pravdepodobne zhromažďuje signály rôznymi kanálmi: Patrí sem správanie na stránke s výsledkami vyhľadávania, ale aj údaje z najbežnejšie používaného prehliadača Chrome a zo služby Google Analytics.
Jedným z príkladov je takzvané „krátke kliknutie“. Ak vyvoláte výsledok v službe Google a potom kliknete na tlačidlo „späť“ v prehliadači (bez toho, aby ste vykonali interakciu, napríklad klikli na stránku), jedná sa o negatívny signál používateľa. Google teraz poznamenáva, že výsledok nezodpovedá zámeru vyhľadávania, a snaží sa to napraviť pomocou „iných vyhľadávaní tiež ...“
Ako udržať používateľa na stránke?
Výsledok vyhľadávania je penalizovaný po príliš veľkom počte krátkych kliknutí a stráca dobré hodnotenie. Presné údaje si však Google necháva pre seba. Pre marketingových pracovníkov s obsahom to znamená nasledovné: Nestačí optimalizovať úryvok pre dané kliknutie; na stránke musí byť tiež uvedený používateľ.
Pri navrhovaní stránky a jej obsadzovaní obsahom by ste preto mali mať vždy na pamäti akciu alebo cestu, ktorú by mal návštevník podniknúť alebo riadiť, aby našiel požadované informácie. Napríklad namiesto extravagantných reklamných textov dávajte stimuly pre klikanie do prvej viditeľnej oblasti, namiesto preplnených stránok pracujte s jasnými nadpismi a množstvom dobre prepojených podstránok.
Zvážte tiež: ak niekto nie je dostatočne presvedčený na to, aby klikal, aké informácie by ho mohli vtiahnuť hlbšie do vašej webovej stránky? Ak chcete podporiť rolovanie, umiestnite tieto informácie do ďalšej časti stránky.
Dôležité je aj vizuálne vymedzenie jednotlivých častí. Obzvlášť technické cieľové skupiny skáču očami z kotviaceho bodu do kotviaceho bodu - uľahčia vám to. To isté platí pre dlhšie texty, napríklad na firemnom blogu. Mali by byť dobre štruktúrované a sprevádzané tematicky vhodnými výzvami na akciu.
Dôležité pre optimalizáciu obsahu a technických vyhľadávacích nástrojov: odkazy v obsahu
Jedným z bodov, ktoré môžu výrazne zmeniť vaše hodnotenie, sú odkazy vo vašom obsahu. Nejde o spätné odkazy, ktoré získate z iných webov, ale o odkazy, ktoré ste nastavili sami. Interné odkazy aj odkazy na iné webové stránky.
Odkazy sú stále hodnotiacim faktorom, ktorý kontroluje Google, a dá sa ľahko vyhodnotiť aj robotom. Pamätáte si, že štruktúrovaný interný odkaz znamená, že vyhľadávač rozumie tomu, že sa s určitou témou zaoberáte celostne. Každý interný odkaz navyše tlačí na príslušný prepojený príspevok a môže pomôcť pri dobrom hodnotení Google pre tú správnu hľadanú frázu.
Externé odkazy, to znamená odkazy na iné domény, ktoré ste si nastavili sami. Musíte však dokázať, že váš obsah je technicky správny. Ak nastavíte odkazy, ktoré sú základom vášho obsahu, napríklad štúdie a ďalšie príspevky k tejto téme, podporíte svoje vyhlásenia zdrojmi a zaistíte tak dôveryhodnosť svojho obsahu.
Uistite sa, že vždy odkazujete na stránky vysokej kvality, čo sa týka obsahu aj obsahu, a nie aby ste pochybovali o ich obsahu, len preto, že by ste sa mohli vyjadriť. Externé odkazy v B2B sa správajú podobne ako referencia na zdroj v akademických prácach alebo publikáciách. Je potrebné skontrolovať správnosť.
Ďalším základným faktorom pre dobré hodnotenie je vytváranie odkazov B2B.
Tipy na technickú optimalizáciu vyhľadávacích nástrojov B2B
Technické SEO zahŕňa všetky témy, ktoré sa vyskytujú na vašom webe, ale nemajú nič spoločné s jeho obsahom. Pozadie: Jedným z cieľov spoločnosti Google nie je len zlepšiť prehľadateľnosť, ale aj samotný internet. Preto Google nielenže núti správcov webových stránok poskytovať užitočné a ľahko vyhľadateľné informácie. Ak chcete byť na čele rebríčka, mali by ste sa tiež ubezpečiť, že váš web je dokonale naolejovaný stroj „pod kapotou“.
Týka sa to štruktúry online prítomnosti, kvality zdrojového kódu, správneho technického označenia prvkov obsahu, času načítania, nastavenia servera a oveľa viac. Všetko to znie pre bežného obchodníka veľmi technicky. Ale nebojte sa: V tejto chvíli nejdeme hlboko do technickej implementácie, najmä preto, že webové stránky sú zvyčajne vyvíjané internými alebo externými poskytovateľmi služieb. Namiesto toho uvádzame kľúčové slová, ktoré by mal príslušný poskytovateľ služieb bezpodmienečne dodržiavať, aby zodpovedali všetkým aspektom optimalizácie vyhľadávacích nástrojov B2B.
Teraz prichádza iba mobil
Optimalizácia pre mobilné zariadenia
Webové stránky boli v rebríčku penalizované od roku 2015, ak nie sú optimalizované na zobrazovanie na tabletoch a smartfónoch. Pri vývoji webových stránok by sa preto vždy mala zohľadniť aj mobilná prezentácia.
Pretože iba pred niekoľkými mesiacmi Google zrušil index pre počítače, čo znamená, že poradie sa prideľuje iba podľa indexu pre mobilné zariadenia. Mobil sa najskôr stal iba mobilným.
V službe Google Analytics môžete zistiť, či návštevníci vašich webových stránok prichádzajú na vaše stránky mobilnejšie alebo prostredníctvom počítačov. V závislosti od rozdelenia by ste mali uprednostniť svoju pozornosť. Nezabúdajte však, že sledovanie v mobile je pre Google mimoriadne dôležité. A vďaka hlasovému vyhľadávaniu a umelej inteligencii budú webové stránky v budúcnosti z mobilných zariadení prístupné oveľa častejšie.
Tip: Slušný CMS (Content Management System) vám ponúka témy, ktoré sú už optimalizované pre mobilné použitie. Ak to nefunguje na 100 percent, môžu vám pomôcť rôzne doplnky.
Tieto opatrenia a špecifikácie sú obzvlášť dôležité iba vďaka mobilným telefónom:
- Rýchly čas načítania stránky: Stránka sa MUSÍ načítať za menej ako 3 sekundy, najmä online
- Grafická optimalizácia: Obrázky, grafika, videá atď. Musia byť prístupné aj na cestách
- Navigácia, bannery a vyrušovače: tieto minimalizujte v mobilnom zobrazení. Mobilný obsah už často nie je čitateľný kvôli bannerom a podobne
Čistý kód
Nechajte svojho vývojára vysvetliť vám, aké opatrenia zvažuje v súvislosti s čistým kódom. Z toho pochopíte iba štvrtinu, ale uistite sa, že v tomto bode skutočne pracuje.
Dôležité tiež z hľadiska optimalizácie kódov a vyhľadávacích nástrojov B2B: používanie správneho označenia HTML na správny účel. Nadpis definovaný ako <H1> by sa mal na podstránke použiť iba raz. Štýly CSS by mali byť vytvárané globálne ako triedy a nemali by sa príliš často ručne meniť pre každý jednotlivý prvok HTML. Existujú aj špeciálne formáty, vďaka ktorým je telefónne číslo pre vyhľadávače ľahko rozpoznateľné.
Meta prvky (metaznačky)
Klasika optimalizácie vyhľadávacích nástrojov, ktorá sa všeobecne nazýva úryvok: Meta názov (prepojený nadpis prístupu na stránke s výsledkami vyhľadávania), Meta popis (malý text upútavky pod nadpisom) a Meta kľúčové slová, zoznam kľúčových slov ktoré je možné vytvoriť ručne a ktoré obsahujú obsah webovej stránky - tieto však už nemajú žiadny vplyv na vaše hodnotenie. Nie je teda rozdiel, či pre svoju stránku nastavíte kľúčové slová Meta.
Meta prvky boli pre umiestnenie v minulosti veľmi dôležité. Dnes tieto prvky slúžia hlavne na zvýšenie miery kliknutia na stránkach s výsledkami vyhľadávania. Výzvy na akciu v nadpise Meta sú na tento účel užitočné, rovnako ako jasné argumenty o výhodách v popise Meta.
Mali by ste byť teda vo svojom úryvku veľmi rovní k veci. Pretože aj keď Google otestuje váš obsah, vďaka optimalizácii na prvej stránke s výsledkami vyhľadávania (SERP) vás vyhľadávací nástroj odkáže späť do nižších úrovní, ak negenerujete žiadne kliknutia alebo iba krátke kliknutia.
Tipy na prvky Meta
Meta názov: Kľúčové slovo by malo byť ideálne na začiatku, musí sa vyskytnúť v každom prípade. Teraz by ste sa mali dostať k jadru obsahu stránky a objasniť, prečo je váš obsah nevyhnutný.
Meta popis: Ako som už povedal, nemá to priamy vplyv na hodnotenie, ale ovplyvňuje to, či na váš príspevok klikne. Vysvetlite, aký prínos bude mať prehľadávač po kliknutí na váš príspevok. Aktivácia slov ako „teraz“, „zadarmo“, „prospech“, „okamžite“ a „úspech“ môže mať zásadný význam.
Vyskúšajte niekoľko verzií a svoje úryvky pravidelne meňte, pretože Google tiež neustále mení svoje nastavenia a faktory hodnotenia.
Ak chcete na stránke s výsledkami vyhľadávania vytvoriť uprataný obrázok, nezabudnite dodržiavať špecifikácie dĺžky spoločnosti Google. Tu nájdete všetky tipy na optimalizované webové stránky v priemyselnom marketingu.
Kľúčové slová Meta môžete dnes úplne ignorovať.
Optimalizácia indexového prehľadávania
Prehľadávacie roboty vyhľadávacích strojov sú neustále v pohybe, aby našli nový alebo aktualizovaný obsah. Títo roboti nezostávajú na jednej stránke navždy, a preto je dôležité čo najviac im uľahčiť prácu. Stáva sa to napríklad pri správne vyplnenom a vloženom súbore „Robots.txt“, ako aj pri použití súboru XML sitemap, ktorý je ideálne zadať prostredníctvom Nástrojov správcu webu Google. Okrem toho by ste mali indexovať iba stránky, ktoré by mali mať skutočne hodnotenie.
Načítava sa optimalizácia času
Ľuďom dnes chýba čas a chcú ušetriť objem dát na cestách. Preto Google uprednostňuje webové stránky, ktoré ponúkajú štíhlu a rýchlu načítanie online. Na jednej strane to vyžaduje vyššie uvedenú optimalizáciu kódu, na druhej strane by vložené médiá, ako napríklad obrázky, mali byť čo najmenšie z hľadiska veľkosti súboru. Otestujte si svoj Pagespeed pomocou bezplatného nástroja Google „Pagespeed Insights“.
Záver Optimalizácia vyhľadávacieho modulu B2B: Toto sú najdôležitejšie body
Najdôležitejší bod, ktorý treba mať na pamäti, pokiaľ ide o SEO: Ak sú používatelia vášho webu spokojní, spokojný je aj Google. Pretože v minulosti boli texty SEO plné kľúčových slov a spätné odkazy boli na web strieľané zo všetkých možných zdrojov, Google sa teraz uberá úplne iným smerom. Vyhľadávač chce uspokojiť svojich používateľov. To znamená, že SEO musí robiť odborník na výkonnosť vašej webovej stránky a na to, aby váš obsah získal lepšie hodnotenie. Za to sa však nemusíte ničoho báť. Pretože s balíček Semalt AutoSEO, čo je skutočný „plný dom“, vaša online spoločnosť získa:
- Lepšia viditeľnosť webových stránok
- Optimalizácia stránky
- Budovanie odkazov
- Hľadajte kľúčové slová
- Správy z webovej analýzy.